国际传播还需往哪方面发力？海外华文媒体的付出如何被看见？

葡新报 里斯本讯 / 作者伐戈

“中国在吉尔吉斯斯坦修了7条路，都没有当地人知道这回事；日本在吉尔吉斯斯坦建了个公园，当地上至政府领导下至平民百姓都知道这事。但是，道路后来出现凹陷的地方，当地人都知道这是中国干的‘好事儿’”。你们说，我们应当如何做好国际传播，如何树立国家新形象，如何讲好中国故事？

近日，2023海外华文传媒合作组织年会在东莞举办，百名海外华文媒体高层齐聚一堂，探讨如何促进国际传播以及推动海外华文媒体事业的发展。会议期间，葡新报采访了资深媒体同行——吉尔吉斯斯坦德隆电视台董事长夏云飞，提到国际传播和海外华文媒体如今的发展情况，列举了以上具体的例子，这不得不让人反思我们现在做的国际传播到底存在哪些问题，还需要往哪方面发力。

国际传播，顾名思义，作为爱国的海外华文媒体，我们要向国际社会传播我们中国的声音，如果仅作为当地华人华侨获取本土商业性资讯、广告、留学、招聘等各类生活服务信息的平台和信息交流的渠道，不足以发挥海外华文媒体的作用，无论是内容宣传方面还是平台推送方面，仍不能承载起国际传播的功能。对外宣传与文化交流也是海外华文媒体的主要功能和定位。

懂得如何进行国际传播的海外华媒，早已布局好对外宣传的平台矩阵，强化国际社交媒体平台，采用双语或多语种进行报道，走出华文传播的“小圈子”、“内圈子”，融入当国际社会社交与传播的“大圈子”、“外圈子”。我们并不缺少了解世界的信息和渠道，但是，国际社会缺乏对我们中国全面、深入、与时俱进的了解。“吉尔吉斯斯坦的朋友问我，你说你们中国有五千年的文明，我也没见过多少相关报道，具体哪些文明体现？”夏云飞在会议现场讲述了吉尔吉斯斯坦当地民众对中国的有限认知。这种情况恐怕不只存在于吉尔吉斯斯坦，大部分国家地区的人民对我们中国博大精深、源远流长的中华文化仍不甚了解。究其原因，是我们对外传播太少？还是对外宣传的平台和人群不匹配？亦或是对外宣传的方式方法不对？

当然，国际传播不是一件简单容易的事情，讲好中国故事、也不是一蹴而就、立竿见影的过程。国内各单位部门、团体组织经常举办各种海外华媒参访调研的活动项目，提供一个开放的“窗口”让海外华媒深入了解中国的最新发展变化和浓厚的历史文化，希望海外华媒一致对外讲好中国故事，而非吃喝玩乐、休闲度假的集体旅游，也非发发朋友圈、自媒体号的对内宣传。

任何行业都会良莠不齐，也有大浪淘沙的过程，海外华媒也不例外，优胜劣汰，真正为国际传播付出努力和实践的华媒总会被看见。“修路这个事情发生后，我们电视台花费人力物力财力，针对中国道路建设对吉尔吉斯斯坦的积极影响做了深入报道，摆正中国在当地人民心中的形象。”夏云飞继续向葡新报分享他及其团队把中国形象、中国智慧、中国方案融入报道中的故事，他们精彩、专业、深入的报道得到了国家相关部门及权威媒体同行的关注和肯定。

海外华媒是国家形象展现的重要窗口，是中外文化友好沟通的桥梁，做好国际传播的同时，进一步增强了中国形象的亲和力和中国文化的感召力，责无旁贷。“作为中国故事的讲述者和传播者，华文媒体发挥原创优势做出优质、精品内容，宣介中国主张、中国智慧和中国方案；作为中外文明交流的促进者和推广者，华文媒体与当地主流媒体深度融合，通过开展各种形式的交流活动，积极融入当地主流社会；作为国际舆论的引导者和建设者，华文媒体需要与国内主流媒体协作发展，在国际社会构建中国话语和中国叙事体系；作为“一带一路”倡议的传播者和代言人，各华文媒体之间需要进一步团结协作，在全球化浪潮中提升集体话语权，共同发声。”① 中国故事多如繁星，需要我们深挖，世界各民族语言不尽相同，需要我们用多种语言进行传播，各群体活跃和关注的社交媒体平台众多，需要我们整体布局、精心运营。国际传播须兼顾广泛传播和精准传播。

注①：新闻爱好者杂志2022年第1期《原创力、智能化、共融性——海外华文媒体讲好中国故事的创新路径》，许向东、尹艺斐，中国人民大学新闻与社会发展研究中心、中国人民大学新闻学院